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解密陌陌优化技巧,玩转泛娱乐社交信息流广告

更新时间:2013-01-14 03:36

陌陌作为泛娱乐社交平台,涉及陌生人社交,社区,直播、短视频等多个领域。目前陌陌是微信、QQ外第三大社交软件,总注册用户超过3亿,月活用户9440万,且用户画像集中,特点鲜明,活跃度高。
一、用户画像
 
 
 
陌陌用户整体非常年轻,男性用户较多,爱表现、爱美并具备高度的表现欲望以及活跃度,对新鲜事物的接受程度很高。
 
 
 
人群属性:64%的用户是男性,36%是女性。普遍来说,男性游戏用户多,而且普遍回收比女性好。
 
 
 
年龄分布:绝大多数用户集中在30岁以下,超过52%的用户经常参加线下O2O的活动,对新事物的接受能力很强,如果遇到合适的产品,尝试的意愿比较强烈。
 
 
 
所处地域:主要分布在沿海省份以及中部经济强省,以一线城市以及苏州、东莞、郑州等外来人口较多的强二线城市为主。
 
 
 
付费能力:根据官方的数据,陌陌的直播付费用户一个季度人均付费在500元左右,陌陌用户的付费意愿以及付费能力还是比较强的。
 
 
 
二、广告资源
 
 
 
陌陌的广告资源受到客户的充分肯定,目前整体的流量填充率接近100%。陌陌的广告位分为附近的人、附近动态以及关注三大类别。
 
 
 
附近动态以及关注广告位展示的信息比较全,支持视频、三图、大图三种表现形式,附近的人支持图标广告。

除了广告位资源外,数据以及人群属性同样非常重要,AdBright平台陌陌资源提供了非常丰富的人群定向,包括人群属性、地域属性、用户环境等。
 
 
 
不仅如此,还可以为指定的产品提供精准人群包功能,通过人群包可以大大提高投放效率。
 
 
 
人群属性与用户环境
 
 
 
包含性别、年龄段两个基本的人群属性和操作系统、WI-FI环境两个用户环境定向。
 
 
 
地域属性
 
 
 
提供省市、指定商圈以及自定义区域三种形式,可根据需求灵活定位到任一地点,如学校、商场、高端小区等精准区域,高效选定目标用户。

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